Tesla hat in den letzten Jahren viele neue Märkte aufgenommen und ist auch in den nächsten Jahre weiter auf Expansionskurs. Wir schauen uns die Strategie von Tesla einmal ganz genau an und beleuchten, was das für Tesla bedeutet.
Tesla Expansion Europa
Mit dem Bau der Fabrik in Grünheide ist Tesla ein großes Risiko eingegangen. Viele im Ausland hatten sich eine Fabrik in einem anderen Land gewünscht, Tesla wollte aber seien Chancen in Deutschland suchen. Ein Land welches für seine Autoindustrie bekannt ist.
Die Nutzung gut ausgebildeter Arbeitskräfte und eine Geschichte für den Autobau haben sicherlich auch eine große Rolle gespielt. Mit der Fertigstellung der ersten Bauphase hat Tesla bereits viel Aufmerksamkeit als Unternehmen erhalten.
Das Model Y ist inzwischen in den Zulassungszahlen immer weiter nach oben gerückt und hat in 2023 sogar den ersten Platz eingenommen. Ein gutes Marketing und eine lokale Produktion schaffen in Zukunft sehr viele Möglichkeiten für Wachstum.
Neue Länder in Europa
Mit einer Fabrik in Europa hat Tesla nun die Chancen seine Lieferzeiten zu verkürzen und auch neue Märkte zu erschließen. Waren es in der Vergangenheit die skandinavischen Länder, sowie Deutschland Frankreich und England, so kommen nun auch neue Länder wie Israel, Türkei und Polen dazu.
Viele Bereiche Europas konnten aufgrund der Limitation von Schiffen und Corona gar nicht bedient werden. Inzwischen steigen die Zulassungszahlen auch in Italien, Tschechien, Portugal, Spanien und Belgien.
Der Marktanteil wird aber mit dem Model Y nur bis zu einem gewissen Punkt ansteigen können. In Zukunft braucht es Fahrzeuge, die der Mobilität und dem Geschmack eines europäischen Kunden entsprechen. Hier sind natürlich SUVs beliebt, doch gibt es auch viele, die Modelle im niedrigen Preissegment bevorzugen.
Ausbau Grünheide
Es sollen neue Fahrzeuge kommen, dass Modell Y oder Model 3 reicht nicht für den Massenmarkt. Mit einem kleinen preiswerten Tesla möchte man ab 2025 den europäischen Kunden von sich überzeugen. Die Entwicklung des Tesla Model 2/Q ist in den letzten Schritten und der schnell Ausbau in Grünheide soll Tesla schon in 2025 einen Wettbewerbsvorteil in Europa geben.
Die Strategie ist also klar, die Mission von Tesla auch in Europa umsetzten und dem Verbraucher ein preiswertes Modell anbieten.
Tesla Giga Shanghai
Die Entwicklung von neuen Technologien findet unteranderem in Shanghai statt. Mit einer Produktion von wöchentlich 22.000 Fahrzeugen ist es in 2023 die größte Fabrik, welche Tesla im Betrieb hat. CEO Elon Musk besuchte nach langer Zeit China wieder und es gibt Anzeichen, dass auch hier eine neue Fabrik gebaut wird.
Im chinesischen Markt ist Tesla sehr gut vertreten, der Fokus liegt aber auf neuen Märkten in Asian. Die Mobilität in Thailand, Vietnam, Korea, Japan und Malaysia verändert sich rasant. Tesla kommt also zur richtigen Zeit und bietet inzwischen in vielen Ländern das Tesla Model 3/Y an.
In Zukunft soll auch hier ein preiswertes Fahrzeug das Unternehmen noch erfolgreicher machen. Deshalb steckt Tesla sehr viel Energie und Zeit in die Fabrik in Shanghai und es ist zu erwarten, dass Verbraucher in Asien den Trend zur Elektromobilität, genauso wie in Europa gehen werden.
Die Marke Tesla ist einer der wenigen ausländischen, welche in China sehr erfolgreich in Zusammenarbeit mit der Regierung agiert. Viele Hersteller haben inzwischen große Probleme, die Beliebtheit der Kunden zu erhalten, da lokale Unternehmen immer mehr an Bedeutung gewinnen. Tesla hat sich hier jedoch über die Jahre einen sehr guten Ruf und somit Wettbewerbsvorteil erarbeitet.
Teslas Heimatmarkt
Der Heimatmarkt von Tesla erfährt durch die Förderung für Elektroautos fast schon eine Goldgräberstimmung. Elon Musk expandiert mit Tesla in Texas und in Kalifornien. Die Mobilität in Amerika verändert sich rasant und in Zukunft wird Tesla mit dem Cybertruck und seinen anderen Modellen wie dem Model X/S/3/Y zum größten Autobauer in den USA.
Der Cybertruck ist ein gutes Beispiel, dass man Produkte entwickeln muss, die auch für Kunden reizvoll sind, die sonst nicht einen Elektroauto/Pick Up Truck gekauft hätten. Der Verbraucher in den USA beschäftigt sich noch immer sehr stark mit dem Thema Reichweite. Tesla schafft es aber immer mehr Menschen durch das Supercharger Netz diese Angst zu nehmen.
Die Expansion in Nordamerika beschränkt sich auf Canada (hier ist man bereits aktiv) und Mexico (noch nicht so groß). Mit einer Veränderung der Mobilität in den USA wird der Heimatmarkt das größte Potential bieten.
Tesla Giga Mexico
Tesla Fahrzeuge wie das Model S waren nur der Anfang, in Mexico soll nun nach dem Model3/Y der Sprung in den absoluten Massenmarkt begonnen werden. Ein Fahrzeug, welches für Verbraucher nicht mehr als 30.000€ kostet, würde der Elektromobilität sehr helfen.
Eine Analyse zeigt, dass mit sinkenden Batteriekosten und Skalierung Tesla dieses erreichen kann. Wie das Fahrzeug am Ende aussehen wird, ist leider noch nicht bekannt. Es ist aber ziemlich klar, dass Verbraucher in China und Europa darauf warten.
In der Fabrik in Mexico soll also an der Zukunft gebaut werden, damit eine Welt mit Elektroautos möglich wird. Wie schnell Tesla die Fabrik fertigstellt wird von vielen Faktoren abhängen. Schon jetzt ist klar, dass die Fabrik noch einmal größer als in Austin wird und somit der Effekt auf die Mobilität in Nord Amerika enorm sein wird.
Zusammenfassung
Tesla begann vor vielen Jahren eine Reise mit Elon Musk und ist inzwischen bei einer jährlichen Produktion von fast 2 Millionen Fahrzeugen angekommen. Seitdem hat sich die Mobilität für Menschen rasant verändert. Viele junge Menschen haben gar nicht mehr ein Bedürfnis nach einem Auto.
Fahrzeuge in einer preiswerteren Region als zurzeit sind dringend notwendig um die letzte Barriere beim Kunden beiseite zu schieben. Die Qualität und Leistung von Batterien wird in den nächsten Jahren sich rasant weiterentwickeln und der Elektromobilität den Durchbruch im Massenmarkt ermöglichen.
Schon heute sind in vielen Regionen Käufer am warten, bis Fahrzeuge in einem besseren Preissegment auf den Markt kommen. Es wird also interessant zu sehen, wie Tesla diesen Markt mit seinen Fabriken die geplant sind und zukünftigen Standorten erobern wird.
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